• 馆藏文物正在被唤醒 文创产品成为市场新增长点

    2019年02月27日08:12  来源工人日报
     
    原标题馆藏文物正在被唤醒 文创产品成为市场新增长点

    文创产品怎么就火了

    今年的元宵节有着600年历史的故宫成为网红?#20445;?#36825;也是故宫博物院建院94年以来首次开放夜场紫禁城上元之夜就在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时一则2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水?#20581;?#30340;新闻也引发社会广泛关注尤其引发文化旅游行业热议

    据故宫博物院院长单霁翔透露2017年故宫文创产品收入达15亿元以故宫为主题文创产品种类已突破1万种

    故宫文创的走红也点燃了各地文创的热情

    唤醒馆藏文物

    把龟兹画师绘制壁画的场景创意成?#29260;?#32780;又神秘的书灯让表情严肃的高昌贵族供养人形象变身为憨态可掬的卡通人物记者了解到当前新疆各地博物馆的这些奇思妙想正在唤醒馆藏的古老文物让它们变身为?#28909;?#21448;新潮的产品

    这对玩偶是依据柏孜克里克石窟壁画中高昌贵族供养人元素研发的壁画中的男女供养人原本神情严肃变身玩偶后他们穿上了喜庆的红袄特别讨人喜欢在新疆维吾尔自治区博物馆文创商店一款小智小慧玩偶特别受游?#31361;?#36814;

    据了解新疆维吾尔自治区博物馆是疆内首个被国家文物局选定的文创开发试点单位该博物馆文创商店从2017年开展文创产品开发以来已研发出6大系列300多种文创产品涉及日常用品文具玩具等这些文创让文物变得既有时代气息也饱含历史厚重?#23567;?/p>

    新疆维吾尔自治区博物馆只是目前?#22812;?#21338;物馆文创产品火热的一个缩影好的文创产品成为博物馆历史文化最轻便的载体作为首个推出文创蛋糕的博物馆广东省博物馆2018年文创收入达1941万元相比2017年的1330万元增幅明显而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕已经卖出了3000多件

    而同样在敦煌借助着文创产品传统文化获得了新生近年来敦煌利用各种手段为文创产品搭建营销平台特别是借助VR让普通老百姓也能亲近文物据了解截至2017年敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元

    DIY手绘的杯子土地公形象的公?#23567;?#35762;述时光故事的馅饼在厦门曾厝垵琳琅满目的文创产品受到游客的?#25918;?/p>

    近几年随着人们生活水平的提高越来越多的城市和地区都逐渐加大对文创业态的占比争相引入各类文创品牌一方面增加客流量另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验?#23567;?/p>

    产业化发展

    文创产品火了从事这个行业的人也越来越多据厦门曾厝垵文创协会负责人介绍近年来从事旅游文创产品的业者?#27426;?#22686;多2012年曾厝垵总共有三四百家店做旅游文创的有20家到30家现在店铺总数暴增至1000多家其中有100多家是做文创旅游产品的业者平均年龄还不到27岁

    ?#21796;?#26159;曾厝垵在厦门鼓浪屿沙坡尾艺术西区华新?#25151;?#21857;聚落等地都有许多旅游文创业者跻身其中售卖自己的产品

    数据显示发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%目前?#22812;?#36825;个数?#21482;?#19981;到40%?#22812;?#19968;些博物馆文创营销的成功经验证明能让人入眼入心的文创产品有着广阔的市场

    相关调查也显示82.1%的受访者购买过文创产品79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物受访者对融入传统文化和能表达情感的文创产品更?#34892;?#36259;

    福建省晋江市的文创产?#23548;?#20026;发达目前晋江?#30740;?#25104;三园一基地多节点的发展格局即洪山文创园创意创业创新园五店市传统街区和包装印刷产业基地等4个政府主导的市级文创园区以?#34948;?#37070;文化创意园婴童产业文创园海明文化产业城等民营文创园区还有10余家众创?#21344;?#32463;过多年的发展晋江文创产业孕育出文化创意文化旅游包装印刷工艺美术动漫游戏等十大文化产业?#21796;?#21019;造了新的经济增长点也在推动传统产业转型促进产业结构调整高新?#38469;?#36716;化等方面发?#21448;?#35201;作用

    记者了解到从2014年至2018年至少有9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布其中国家文物事业发展十三五规划中明确2020年要打造50个博物馆文化创意产品品牌建成10个博物馆文化创意产品研发基地

    回归文化的本质

    ?#30340;?#20154;士认为故宫博物院的文创产品之所以走红是通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中让优秀的文化传统与时尚元素完美结合

    然而与故宫那些匠心独具频频成为网红的文创产品相比当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意制造工艺停留在?#36864;?#24179;的旅游纪念品

    ?#28304;ˣ的?#20154;士指出文创产品代表着一个国家一个城市的旅游形象它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落文创产品最终还需回归文化的本质做到与历史与传统文化的真正融合从网红走向有故事的智者?#20445;?#25165;能具有持久的市场生命力文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上融入独特的文化创意并加以功能创新以满足消费者审美使用等多重需求

    专家建议旅游纪念品设计开发应多鼓励旅游部门文博单位景区与企业之间展开合作发挥各自在人才客源设?#39057;?#26041;面的优势共同开发高质量产品进一步完善保护知识产权相关政策加强扶持文化创意企业加强市场监管鼓励原创设计打击侵权者和侵权行为为文创行业发展营造良性?#21344;?/p>

    文创旅游产品也要商品化曾厝垵文创协会会长宁军介绍开发文创旅游产品应该根据游客的需求来进行设计要对创意或文化本身进行接地气处理凸显本地特色同时兼具创新精神才能分得市场蛋糕

    新疆维吾尔自治区博物馆文创部主任陈新勇表示未来自治区博物馆文创部将尝试在文创中引入时?#23567;?#31185;技等元素让文创产品更加生活化也让文创+赋予产品创造性转化和创新性发展工人日报-中工网记者 吴铎思

    (责编李?#20303;?#36830;品洁)
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