• 抓住市场机遇期  角力国际大品牌

    本土酒店争创中国品牌

    本报记者  尹  婕

    2019年04月24日08:15  来源人民网人民日报海外版
     

    近日在第八届中国饭店文化节上中国饭店协会发布的2019中国酒店连锁发展与投资报告?#32602;?#31616;称报告?#32602;?#26174;示我国本土酒店在创新品牌规模上加速发力包括锦江首旅如家和华住在内的中国酒店集团已经在数量上逐渐超越了国际酒店集团成为中国酒店业的主流或主宰并逐步重组全球酒店业格局输出独具魅力的中国酒店品牌文化

    近年来得益于中国日益增长的市场需求互联网?#38469;?#30340;革新以及年轻一代消费思维的转变我国本土酒店品牌得以迅速成长在与国际酒店品牌的同场竞技中学习壮大并开辟出一番新局面

    本土中端酒店表现抢眼

    报告指出在市场整体消费升级和大众旅游快速发展的背景下中端酒店消费群体不断扩大我国的中端酒店发展增势良好此外酒店投资者也逐渐将目光从高?#23548;?#20197;上定位酒店的开发转向投资回报更强的中端酒店中国饭店协会会长韩明?#27835;?019年国内饭店行业的发展趋势时指出中端酒店将成为主要消费增长点之一

    ?#30340;?#20154;士介绍中端酒店相当于三星级?#20102;?#26143;级酒店之间价格大致为每晚300元800元2018年国家统计局发布的数据表示近两年我国中等收入群体已超过3亿人占全球中等收入群体30%以上他们成为中端酒店消费的主力军

    2010年因市场趋于饱和酒店同质化现象严重等原因我国经济型酒店的发展进入瓶颈期中端酒店正是从此时逐步崛起2010年11月如家创建中端酒店品牌和颐2012年11月华住酒店集团投入大量资?#21019;?#24314;中端酒店品牌全季2013年更多国内酒店品牌将中端酒店市场作为布局重点此后部分传统经济型酒店升级高端酒店放下身段进入中端酒店市场竞争日趋激烈2018年浩华管理顾问公司发布的报告显示过去3年我国中端酒店以年均50%的速度递增截至2018年7月1日国内10大中端酒店品牌酒店总量已达2348家呈现百花齐放的局面

    近两年国际酒店集团才将中国中端酒店市场作为其发展重点报告指出洲际万豪希尔顿雅高凯悦等国际酒店品牌纷纷放开了中端品牌特许经营权选择与中国本土的酒店管理公?#31454;?#20316;进行中端品牌的市场推广

    更懂中国消费者

    随着旅游的常态化人们出行频繁中等收入群体对酒店的需求更加多元化个性化追求出行和住宿的优质体验同时也更加关注酒店服务背后的人文追求

    经历了近10年发展的本土中端酒店亟需升级换代打造中端酒店2.0时代的理念为市场所认同

    目前我国已形成一批本土知名中端酒店品牌各具特色是它们得以在市场中脱颖而出的共通点例如桔子酒店注重设计感曾获多项?#30340;?#35774;计大奖维也纳酒店开发了多种特色主题全季倡导东方人文特色亚朵以人文见长已形成亚朵模式每个消费者?#21152;?#19968;个潜在的消费想法需求他的需求你怎么能够事先觉察到并且把他的需求变成一个他所想要的产品谈及如何满足消费者需求亚朵酒店创始人王海军这样说今天的年轻人秉持着邻里消费的理念在公共区域里互相很熟悉同时彼此有自己的隐私空间因此酒店提供的服务既不能过度也不能不足

    绿城资产管理集团有限公司酒店管理中心常务副总经理徐翔指出尽管中国的酒店管理公司在高端市场领域与国际品牌相比存在差距但这并不能阻碍本土品牌的崛起尤其是在互联网?#38469;?#21457;展的影响下中国本土酒店品牌更加善于利用互联网营销思维更关注用户的个性化需求移动支付人工智能等应用更加?#35270;?#22269;人需求

    中国品牌出海试水

    中国旅游研究院携程旅游大数据联合实验室联合发布的2018年中国游客出境游大数据报告显示我国公民出境旅游人数接近1.5亿人次人均单次境外旅游消费约800美元中国出境游的蓬勃发展为中国本土酒店品牌进军海外市场提供了契机

    不?#20204;?#38082;涛集团在印度尼西亚雅加达宣布旗下中端酒店品牌丽枫酒店正式进军海外第一家酒店预计于今年三季度开业此前铂涛集?#29260;?#19979;喆啡酒店首家海外门店在韩国首尔开业非?#32972;?#21697;酒店的首家海外门店也在韩国江陵签约

    将出海计划提上发展日程的不仅铂?#25105;?#23478;去年底华住酒店集团CEO张敏在介绍境外发展计划时曾表示2019年华住预计将在新加坡开设第一家全季酒店2018年首旅如家在与春秋集团合作中提到将?#27493;?#26426;场酒店品牌并围绕海外航线走出国门拓展海外目的地机场的住宿市场

    走出去意味着将在境外市场上与业已成熟的国际酒店品牌竞争这对于中国酒店而言并?#19988;资¡?#21326;美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示目前中国酒店集团的海外发展还处于试探?#36234;?#27573;要成长为国际品牌既需要美誉度也需要一定规模中国本土酒店管理公司仍需提高自身品牌知名度

    (责编连品洁刘佳)

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